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コンテンツとは、ユーザーがwebサイトを利用するにあたって、使ったり目にしたりするすべてのものです。情報エコロジーを特徴づけるポイントとしては、コンテンツの所有者、データの形式、文章やwebサイトの構造、メタデータ、ボリューム、ダイナミズムなどが挙げられます。