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PC向けWebサイトの広告市場では、検索連動広告の占める割合が、全体の25％程度にまで高まっています。 2006年の市場規模は約888億円。これが2010年までには1890億円規模にまで拡大すると予測されております。
一方モバイル向け広告市場では、検索連動広告はまだ5％程度しかなく、市場規模も21億円程度。 しかし2007年は前年比119％増の46億円を見込み、2010年には2006年の9倍の189億円程度にまで成長すると予想されております。

i-mode、EZwebにGoogleが、SoftbankにはYahoo!のサービスが導入されました。それにより、ユーザーは知りたいこと、調べたいことを好きなキーワードで検索し、目的のサイトを探すようになるという変化が起きています。